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 化粧品ニュース

「Unlimited（アンリミテッド）」発売の話題

 

 

ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランドである

“AXE（アックス）”は、2月18日から、“アックス フレグランス

ボディスプレー”のブランドロゴ、パッケージ形状・デザインを

一新しました。

 

 

 また、新たなフレッシュな香り、「Unlimited（アンリミテッド）」

を追加し、全7種の新ラインナップとしてトータルリニューアル

するそうです。

 

 

“AXE”は「クールで、セクシーで、遊び心のある」ブランドと

して知られています。

 

これまでのフレグランスカテゴリーに対する固定観念をくつがえす

「スプレータイプの新しいフレグランス」という商品特徴

および“THE AXE EFFECT（アックスエフェクト）＝AXEを使った

男性に女性が惹きつけられる”という大胆でユニークな

メッセージを伝える多角的な広告・販促活動によって成功を

収めました。

 

2007年3月の日本上陸以来、男性フレグランス市場を約2倍に

まで伸ばしたそうです。

 

 

新型パッケージのキーワードは「TWIST IT！（ツイストイット）」

ひねってスプレーするキャップ部分は、一眼レフカメラのレンズを

ひねり、ピントを合わせるような動きをモチーフに開発

したそうです。

 

 

また、ターゲットである10～20歳代の男性が、ついついひねり

たくなるような遊び心たっぷりのパッケージとなっている。

 

 

また、リニューアルに併せて新しい香り「Unlimited（アンリミ

テッド）」を追加。「Unlimited（アンリミテッド）」は、

日本人男性の好みに合わせ、ラインナップの中で最もフレッシュな

香りとして新登場する。

 

 

バジルやラベンダーのフレッシュなトップノートから、ジャスミン

などウッディーなラストノートへ変化する、フレッシュで深みの

ある香りを楽しめるのだそう。