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 コーヒーニュース

「Via」発売検討のニュース

 

 

アメリカのコーヒーチェーン大手スターバックス（Starbucks）が

自社ブランドのインスタントコーヒー「Via」の発売を検討して

いるそうです。

 

 

 スターバックスはインタントコーヒー市場への参入について

コメントを控えているそうですが、広告専門誌「アドバタイジング・

エイジ（Advertising Age）」は12日、スターバックスの幹部

3人がこのうわさを肯定したと伝えています。

 

 

同誌によると、インスタントコーヒーの販売はハワード・シュルツ

（Howard Schultz）社長兼最高経営責任者が長年温めてきた計画

なんだとか。

 

 

スターバックスは3月からスターバックス・カフェでインスタント

コーヒーViaを試験的に販売するそう。スーパーでも販売するかは

現在のところ不明。スターバックスは、粉砕したコーヒー豆は

すでにスーパーマーケットで販売しています。

 

 

スターバックスによる正式発表は16日以降となる見通し。

詳しい情報は3月18日の同社株主総会で明らかにされるとみられます。

 

 

アドバタイジング・エイジ誌は、

「新商品は高級コーヒーが売れにくい現在の経済状況にマッチ

しているが、Viaは時代のすう勢に合っているだけではない。

 

スターバックスは、店舗で提供するコーヒーに近い味と香りを持つ

インスタントコーヒーを時間をかけて開発してきた。

 

同社がマーケティングで着眼したポイントもそこにありそうだ」

 

と指摘しています。

 

 

スターバックスのインスタントコーヒーが日本でも発売になれば

結構売れそうな気がしますね～。