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 コーヒーニュース
「Via」発売検討のニュース
 
 
アメリカのコーヒーチェーン大手スターバックス(Starbucks)が
自社ブランドのインスタントコーヒー「Via」の発売を検討して
いるそうです。
 
 

 スターバックスはインタントコーヒー市場への参入について
コメントを控えているそうですが、広告専門誌「アドバタイジング・
エイジ(Advertising Age)」は12日、スターバックスの幹部
3人がこのうわさを肯定したと伝えています。
 
 
同誌によると、インスタントコーヒーの販売はハワード・シュルツ
(Howard Schultz)社長兼最高経営責任者が長年温めてきた計画
なんだとか。
 
 
スターバックスは3月からスターバックス・カフェでインスタント
コーヒーViaを試験的に販売するそう。スーパーでも販売するかは
現在のところ不明。スターバックスは、粉砕したコーヒー豆は
すでにスーパーマーケットで販売しています。
 
 
スターバックスによる正式発表は16日以降となる見通し。
詳しい情報は3月18日の同社株主総会で明らかにされるとみられます。
 
 
アドバタイジング・エイジ誌は、
「新商品は高級コーヒーが売れにくい現在の経済状況にマッチ
しているが、Viaは時代のすう勢に合っているだけではない。
 
スターバックスは、店舗で提供するコーヒーに近い味と香りを持つ
インスタントコーヒーを時間をかけて開発してきた。
 
同社がマーケティングで着眼したポイントもそこにありそうだ」
 
と指摘しています。
 
 
スターバックスのインスタントコーヒーが日本でも発売になれば
結構売れそうな気がしますね~。


 
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